本报记者袁璐
历时近一年，中国在线音频行业最大并购案尘埃落定。为完成对喜马拉雅的收购，腾讯近日布告放置在线音频鸿沟有关版权方的独家授权权力，并在规按期限内捣毁现存一王人体式的独家授权左券。业内众人默示，以有声书、播客为代表的“耳朵经济”将告别霸说念竞争，把持不再是捷径，互异化才是未来。
腾讯放置在线音频独家版权
5月22日，腾讯控股、腾讯音乐文娱集团发布公告，布告放置在线音频本色版权独家授权权力，有关版权方可自行向其他计较者授权。同日，喜马拉雅发布同样公告，捣毁在线音频本色独家授权左券。
这次放置独家版权，源于国度商场监督措置总局对腾讯收购喜马拉雅一案的附条目批准，其中明确要求不得与版权方达成独家授权，并要在规按期限内捣毁现存独家商定。
在线音频延续多年的独家版权竞争模式由此宣告为止。早在2015年，喜马拉雅就与阅文集团达成排他性联结。2016年，喜马拉雅又赓续与中信出书、上海译文、果麦文化、企鹅兰登等出书商缔结独家计谋联结，险些隐敝一王人头部出书资源。独家版权匡助其赶紧拉开与竞争敌手的差距。
独家版权曾经是腾讯音乐的命根子。2017年，腾讯集王人全国、华纳、索尼三大唱片公司的一王人独家版权，占据在线音乐霸主地位，其独家曲库资源一度向上80%。直到2021年7月，因独家音乐版权问题被国度商场监督措置总局处罚后，腾讯才于昔日8月布告放置音乐版权独家授权。
艾媒研讨CEO张毅默示，独家版权曾是在线音频平台平稳商场份额、锁定付用度户的中枢火器。“这次放置，是企业为完成并购往来所作念的合规腐败。但客不雅来看，这也会股东行业解脱高价囤版权的轻佻竞争神志。”
开云kaiyun中国手机APP下载少壮迭起商场需要新故事
腾讯为何宁肯放置在线音频独家版权，也要收购喜马拉雅？因为这已是计谋必选项。
腾讯音乐恒久强于在线音乐，长音频却一直是短板。2020年推出的“酷我畅听”不冷不热，2015年上线的企鹅FM于2023年悄然下线。反不雅之，喜马拉雅领有向上3亿全场景月活跃用户，其中出动端月活跃用户数（MAU）超1.3亿。业内东说念主士默示，腾讯这次入局可有用填补长音频本色布局空缺。
更进军的，是外部“少壮”的加快追击。据第三方计划机构QuestMobile袒露，B·体育世界杯(中国)官方网站字节旗下的汽水音乐2026年一季度月活跃用户数达1.56亿，同比增长78%；聚焦下千里商场的番茄音乐月活跃用户数增速高达92.6%。在长音频赛说念，早在2024年下半年，番茄畅听的月活跃用户数就已杰出喜马拉雅。
收购喜马拉雅成为腾讯驻扎反击的环节。在张毅看来，喜马拉雅的用户群体与腾讯音乐存在互补性，可为后者带来新增长点；其在车载音频等线下场景的浸透才气，也将为腾讯音频生态挖掘全新增量空间。补王人长音频幅员，才能回击同业分流，讲出新故事。
东说念主工智能正成为行业新变量
腾讯收购喜马拉雅，在线音频商场看似花式已定。但在分析东说念主士看来，并吞后并不虞味着安枕而卧。
盘古智库高档计划员江瀚默示，在“耳朵经济”剩余的商场空间中，荔枝、蜻蜓FM等垂直玩家深耕细分鸿沟，用户忠心度和本色调性组成了互异化壁垒，不成小觑。更抑止忽视的是跨界竞争：抖音、快手等短视频巨头凭借流量上风切入音频赛说念，竞争已从“本色争夺”膨大到“场景争夺”，车载音频、智能音箱、IoT（物联网）斥地等新兴场景才是未来主战场。此外，播客、常识付费等新业态也在重塑音频奢靡习尚，用户阻挠力日益散播。
东说念主工智能正成为在线音频行业的新变量。江瀚以为，AIGC（东说念主工智能生成本色）虽能大幅缩短制作老本，但同期激发本色爆炸、用户阻挠力碎屑化，对系数平台都是压力。而喜马拉雅积存的海量正版块色库和主播东说念主格化IP，正是AI时期最稀缺的数据钞票，极品本色和热情运动难以被替代，算法效果晋升反而加厚了护城河。从这个角度看，AI既是挑战，亦然平稳上风的机遇。
关于在线音频的中小玩家而言，契机也并未散失。“音频商场的长尾效应权贵，儿童、财经、医学、评释等垂直赛说念需求远未被满足。”张毅冷漠，中小平台可聚焦小众垂直本色、特质场景B·体育世界杯(中国)官方网站，如车载、智能家居、评释、银发鸿沟，借助AI结束互异化解围，在“小而好意思”方面成立竞争上风。